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渠道少?没新意?企业如何透过活动运营优化产品?
2021年07月12日

活动运营是运营工作中一个重要的方面。一个优秀的活动运营除了具备全面体系化知识,对于项目把控、流程推动、各部门协调、资源整合都应该有高效的执行力,来推进整体活动的进度。本次系列文章我们就聊聊企业如何透过活动运营优化产品。

活动运营

活动运营(Operating activities)是指活动公司针对不同活动、不同性质的活动进行运营,包含活动策划、活动实施、以及嫁接相关产业打造产业链。

简单理解就是通过内容互动的形式将产品进行包装,传递给目标用户并且促进其参与、转化的一种运营形式。

优质的活动运营

  • 具备全面的体系化运营知识和手段

  • 熟悉业务形态做出准确的判断

  • 多方面整合资源,八面玲珑

  • 根据活动的不同制定相应的指标

活动运营分类

一、营销主导型活动运营

以销售盈利为主,品牌宣传为主展开的活动。如一些汽车展、房产大联展,这些活动的初衷就是提高品牌知名度,后续进行营销。

二、传播主导型活动运营

①品牌宣传普及为目的

以品牌宣传为主,销售盈利为辅的活动。比如小区电影巡回展、概念时装秀客户联谊会、华语电影传媒大奖等等。这类活动重点是形象的传播。

②娱乐政治色彩为目的

指人为安排而进行的策划。如组织晚会、联谊舞会等,此类的活动的盈利性和宣传性都不强。目的就是增进一下人员的感情。

三、混合型活动运营

兼备了以上两个类型的特点,既做营销又搞传播。好比伏锂码·云销平台上的云活动功能,能做一些趣味小游戏,里面的元素可以替换成带有企业产品的元素。在玩游戏的同时营销和传播也没落下。

在当前媒介经营市场竞争日益白热化的形势下,媒体将越来越多地扮演企业或准企业角色,将越来越倚重营销主导型和混合型活动策划,这个领域也将成为国内各大媒体未来的战场。

活动运营的基础有了了解之后,那么企业在一场活动在开始前要做哪些准备呢?下一期我们进行总结~