上期我将直播分为了四大类别，分别深入细化了四个类别的特点和主要用户。今天我们来讲讲电商行业、娱乐行业、工业行业，这三大行业的直播发展历程~

电商行业

电商直播的侧重点是产品，主播不同角度和方式展示产品，去讲解产品的优点，从而激起观看者的购买欲。

之前讲了2016年是直播元年，那么2019年就是电商行业的直播元年。据数据显示，19年淘宝直播GMV（Gross Merchandise Volume，成交总额）达到2500亿元。电商直播的蓬勃发展，不仅推动了传统电商平台的转型，也吸引了内容社交平台的跨界竞争。

电商平台直播和其他网络直播相比，有显著的差异，主要分为存在形式和播放内容两个方面。

存在形式方面，电商直播平台是在传统电商平台基础上增加了直播功能板块，不独立于原来的传统电商平台而存在，并且它是需要借助传统电商平台的用户购物流量。

播放内容方面，电商直播平台内容主要涉及产品、品牌及商业活动类的宣传等，其他电商平台还会涉及游戏、体育、教育等方面内容。

娱乐行业

娱乐直播的突出重点为主播，主要以主播展示才艺，观看者打赏或主播做些广告展示来获取流量与收入。娱乐直播起源于秀场社区，自2008年上线后发展至今，在PC端拥有较为稳定的用户基础，2016年移动直播迅速崛起，但从总体用户规模来看，PC端还是保持着一定的用户使用量。

随着娱乐直播的用户增加，平台也对直播内容有了规范。不仅对表演者提出要求，对用户的互动行为也采取了一定的监管限制。娱乐直播早期内容集中于秀场模式，美女网红表演较多，受男性喜欢，随着直播的社交、媒体属性凸显，内容结构变化，更多明星、健康、美妆等内容吸引了女性用户关注，内容的综合性提高使得男女比例趋于平衡。

目前的娱乐直播也在和短视频互相结合，主播会先进行短视频方面的内容创作，制造出热点来吸粉，然后再规划直播时间和直播内容。在相互协作下，直播和短视频平台将呈现相似的产品属性，成为用户内容创作活跃的泛娱乐内容社区。

工业行业

很多人觉得工业没办法做直播。其实并不是，工业不仅能做，还能做得更加别致和新颖。很多工业行业的商家未必能经常上活动，但是直播却是很好的一种展现形式，直播可以和客户近距离的沟通，可以让客户更多的对我们了解。

比如工业品可以直播产品的生产工艺，可以直播产品的使用方法，可以直播产品的包装、发货流程等等，这一切与产品相关的都可以直播，而这些也正是很多消费者想要去看到的东西。如果是售卖卡车，叉车之类的商家，可以现场演示使用或者全方位的去展现和介绍产品。让用户就算不在现场也可以无死角的了解产品。

工业直播最主要的目的，并非是形成销售，而是要与目标人群建立连接，留存有价值的客户。所以其实相比起“带货”，推广品牌才是工业直播的侧重点。

很多工业行业商家找不到适合的平台去进行直播，这时候就需要我这个贴心小助手出马了！下一篇文章告诉你，适合工业行业做直播的平台，敬请期待……

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