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如何构建企业与用户的“亲密关系”?直播告诉你
2021年06月09日

随着网络科技的不断发展,直播已经成为了企业运营的标配。尤其是受到疫情的影响,传统线下销售模式受到冲击,线下店铺经营受阻,企业纷纷试水“网络直播”,网络直播成为线下企业复工的工具。


网红带货、店主直播、导购直播等多样化的网络直播纷纷涌现。当下,直播已经发展成为新时代的新产业,直播带货呈现出极强的爆发性,正在创造一个全新市场。


各行业的用户都可以通过直播的方式进行产品展示,打破了原有推广方式的局限,增强了互动性。


各个行业都开始进行直播推广,工程机械行业也通过直播去推广品牌和产品。现在有很多开放平台让企业进行直播,好比伏锂码·云销平台,其拥有的云直播功能,能够让更多企业以直播的方式推广品牌与产品。


今天我们来讲讲,直播从最开始的探索期到现在的成熟期的整个历程。

1.0探索期(2005-2008)

视频网站开始流量大战,9158从网络视频聊天室发展成以美女主播为核心的秀场。YY从语音聊天软件进军秀场直播领域,开创工会模式下的网红流水线。六房间转型为签约主播的秀场模式。


2.0启动期(2009-2013)

直播模式得到广泛关注。YY赴美上市,剥离游戏直播业务成立虎牙直播、斗鱼由A站独立。多个PC端直播平台入局。


3.0爆发期(2014-2016)

主流视频网站纷纷入局直播行业。2015年成立的龙珠、熊猫通过抢占赛事资源、挖掘人气主播等方式快速抢占市场。后续有映客、花椒、一直播等加入。


4.0成熟期(2017-至今)

各类平台已进行直播管理规范,保证直播环境和输出文化的优质。直播也加入了更多新鲜元素。花椒直播的北京车展直播中,加入了VR元素。让扁平的图像变的丰富鲜活起来。


当然随着直播的成熟,内容专业程度化也有了相应的升级。

UGC内容

用户既是内容浏览者,又是内容生产者。UGC入门标准低,能协同平台在短时间内大量产出内容,抢占市场。但是发展后期同质化、低质内容容易造成用户审美疲劳。


PUGC内容

主播工会、经济公司、MCN机构对签约主播直播内容进行指导生产。内容质量有所提升,为广告主提供定制化内容,创新商业变观模式。


PGC/OGC内容

以平台为核心的自制主题主播内容及对外购买的游戏赛事/版权等一系列内容。市场发展到成熟阶段,定制化高质量内容在平台品牌建设和用户方面有较大正面效应。


看完之后是不是发现,对于直播涨了很多相关知识~直播的发展历程就科普到这里。下一期我们讲一讲,直播能给企业的带来哪些优势。各位小伙伴记得关注一下~