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如何做好内容运营,这些方法你get了吗?(四)
2021年07月05日

运营工作非常重要的一点就是找到合适的推广渠道。想要推广产品和品牌的名号,渠道就是推广的必经之路。运营过程中有三种常规渠道可以选择,今天我们就来总结一下这三种渠道:



自有产品渠道


比如企业自有的APP、官网、公众号、微博。展现方法一般就是发布推文、消息、做活动等。在内容是第一呈现方法的时代,公众号就是企业必不可少的运营渠道,并且很多企业的产品种类繁多,需要同时运营多个公众号。这时候就可以上伏锂码·云销平台去管理自己的公众号。


伏锂码·云销平台内的公众号助手功能,可以帮助企业实现全方位的公众号管理。


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右上角可以快速切换公众号,对公众号进行精准操作。发布推文、视频、设置公众号的菜单栏都可以在平台内操作。将内容运营整合起来,会让企业再进行管理时更加明确和方便。



外部免费渠道


企业可以选择一些外部的资源或者平台进行推广,还有些工具类平台也可做推广。现在的渠道推广比较多样化,有很多新颖的形式可以推广品牌和产品。就比如下图的活动:


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这就是在伏锂码·云销平台内配置的H5小游戏,企业使用时可以将游戏内的元素替换成自己的产品,比如做零件的商家可以把图片内的麻将替换成螺丝,将包包替换成扳手,图内的两个人物也可以替换。企业需要做的就是提前准备好这些素材,然后在创建游戏时上传即可。


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在创建时企业要提前确定好奖项和规则,平台内的操作都已经设计好,企业只需要进行选择和替换即可。活动创建好后会有二维码和链接用于后续推广。


这样的互动小游戏推广效果和反馈都会比普通的推文更加优质。看完文章的企业,赶快去试试。



外部收费渠道


收费渠道主要包括:百度推广、今日头条、大鱼号等平台,可以投入些费用做推广。也可以举办线下交流会、展会进行推广。企业有新闻时或者举办活动时,就是投入些费用做推广的较好时机。


以上所有的展现渠道,都有一个核心要点:根据到达用户的属性和数量,做出稳定的内容规划及推送策略。



如何选择



那么展现渠道众多,我们该如何进行选择呢?

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如图,图中有四个象限:

①成本少,用户量高 

②成本多,用户量高 

③成本多,用户量低 

④成本少,用户量低

很显然,①是最佳选择,②是第二选择。


企业可以把选定的渠道,放入图标的象限之中,再结合目标数据,就能选择到当下最合适的展现渠道了。在内容渠道的选择上,要注意几个关键点:


① 要有取舍、分清楚优先级进行推广


② 产品进入发展期后,可以考虑增加成本用收费渠道进行推广


③ 除了一些战略合作之外的原因,渠道取舍判断的唯一标准就是数据。


找准合适的内容推广渠道是运营的关键一步,企业可以制定相关方案后进行考量实施。这样才能提升内容运营的效率和结果。