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如何做好内容运营,这些方法你get了吗?
2021年06月28日

回顾2016年,内容创作方面突然崛起。今日头条、一点号、抖音等等平台都快速进入人们的生活。“内容为王”的口号也越来越响亮,那么问题来了,内容运营是什么?为什么要做内容运营?


内容运营是什么?

内容运营指的是运营者利用新媒体渠道,用文字图片或视频等形式将企业信息友好地呈现在用户面前,并激发用户参与、分享、传播的过程。

内容运营,即内容营销管理者,他们利用付费的、拥有的、赢得的和分享的沟通渠道与顾客一起或在顾客之间创造、激发和分享品牌信息和对话。这些渠道既包括传统媒体,也包括可控和不可控的新媒体渠道


广义的【内容】包括影音出版等方面。

狭义的【内容】出现在互联网领域。


一般内容运营也分为几大类:

用户类产品:微博、小红书、贴吧等

视频类产品:腾讯、爱奇艺、哔哩哔哩等

工具类产品:美团外卖、墨迹天气、美图秀秀等


内容运营就是通过生产和重组内容的方式,去满足用户的内容消费需求,提升产品的活跃度,以及用户对品牌的认知度。


为什么要做内容运营

奥格威说过:广告应该把诉求对象的注意力引向产品,做广告就是为了销售产品,否则一无是处。在内容广告化、广告内容化的今天,绝大多数企业和个人做内容的最终目标就是卖产品,内容运营就是产品的发言人。


那么怎么通过内容运营将产品推广出去,主要分为三个步骤:


① 了解。制作出来的内容,发布时要选择合适的时机和平台,找到合适的赛道才能走的更远。让用户先对产品有初步的了解后,在做接下来的深入营销。


② 信任。对所做内容进行打磨提纯,营造产品品牌。摆事实、说道理、讲故事,有趣有用有温度有态度。可以时不时的制造一些大新闻,保证内容输出的热点。


③ 传播。在内容中可以融入自己的产品的促销点,在推广的同时还能引导大家传播。有了一定的传播量,产品就有了知名度。


看到这里,是不是对内容运营有了一定的了解。下一篇我们围绕如何做好内容运营开讲~