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新媒体运营过程中常见的5个问题,你中招了吗?(四)
2021年06月22日

上一期我们讲了产品运营,提高了产品曝光度后,运营人员就可以考虑下利用活动来拉新促活。那这期我们就讲讲活动运营~

活动运营是什么?

通过内容互动的形式将产品进行包装,传递给目标用户并且促进其参与、转化的一种运营形式。

如何设计活动?

一、明确问题

用户层面:确定目标人群及目标人群参加活动类型。

内容层面:内容如何吸引用户、哪种呈现方法更有效、目标人群更关注哪种主题。

传播层面:哪种渠道可以高触达目标用户、如何高效推广。

二、指定创意

如何吸引更多用户参与。

内容怎样多元化。

三、创意筛选

将运营人员的创意结合起来后,进行筛选。选择出最贴合主题的方案。

四、具象策划

将方案细化后进行实施。

如何创建活动?

随着互联网的发展,线上活动的形式和花样越来越多,并且线上活动有着省时省力、操作方便、传播广泛的特点。线上活动成了运营人员的第一选择。

伏锂码·云销平台内有云活动板块,可以线上组建互动活动。活动花样多,组建方便,运营人员可以根据时事热点结合自身产品创建活动。

创建过程很简单,只需做好图片素材后,将想要替换的素材进行替换,然后确定好游戏规则和奖品,创建流程就结束了。后台会自动生成二维码,运营人员后续进行推广即可。

活动创建成功并且后期也投入了精力推广,但是效果就是不理想,这种情况运营人员也遇过很多次。想要让活动成功,要有三要素:

1. 创意内容。做出有创意且符合用户需求的活动,才能使活动存活率更高。

2. 互动形式。针对不同阶段用户心理进行差异化的互动设计,同时又要保证环节体验的流畅度。

3. 数据流量。站内、站外流量的管理和整合,是活动效果的基本保障,数据导向是科学的方法。

活动从策划、运营、结束整个流程,是需要去细心打磨。紧扣活动目的和目标用户,找到可以诉说的共同话题,通过富有创意的活动形式展示出来,在占领用户心智的同时引导用户裂变传播,形成轰动效应,做好总结,为后续提供更好的经验。

下一期我们讲讲运营中遇到的渠道单一问题。