随着大数据时代的到来，展会已经成为了企业营销重要的板块。其实展会就是文化的一种表现形式，展会把企业的产品集中在一起，让人们通过观赏了解每一件产品及其特点。展会还可以提高用户体验感，让用户直接与产品接触，帮助用户深入了解企业品牌。

本次系列文章从展会的历史、展会与企业的关系、线上线下展会的优势、如何搭建线上展会和展会的未来发展，这五个方面来分析展会怎样帮助企业营销转型。第一篇就从展会的历史开始追溯，看展会如何一步步帮助企业实现数字化转型。

历史

在远古时期，人类由于图腾崇拜而进行宗教活动和绘刻岩画等活动，由此产生的场所就是当时人类宗教活动和社会生活的综合场所，所以这可以看作是展示的最初始时期。

第一次展会

1851年，英国万国博览会的水晶宫可以算作是第一次的现代展示。从古老的货品集市到今天的大众传播模式，展会已经经历了150余年的发展历程。

随着社会的发展，集贸市场开始出现定期举办的庙会。再后来随着贸易活动的发展，形成了“交易会”和“展览会”的雏形。处于这一阶段的展示只是为了满足人们的贸易需求，并不需要依靠展示设计来达到宣传和促进销售的目的。在商业活动进一步繁荣后，真正的商品展示艺术开始成形并得到发展。

展会展示设计发展到今天，它不仅仅再是一种简单的设计形式，更是推动展厅展会发展、宣传展示对象和促进销售的强有力工具。

赫伯特·拜耶提到，“展示设计已经发展成为了一门新的学科，作为大众传播的顶点。视觉传播的整合方式组成了一种引人注目的复杂体；语言作为形象的印刷，图片、绘画、照片、雕塑物、材料和外表、色彩、光线等等都是作为符号象征，所以有形的与心理方法的运用产生了展览设计的强化核心设计语汇。”

展会分类

展会的类别不同，其设计要求也有所不同。从目的来区分，展会大致可以分为经济和人文两种。各种规模的商展、促销活动、交易会、订货会、新产品发布会等等都可视为经济类展会活动，其表现形式也许多种多样，但最终目的还是确立企业形象，促成消费行为。

人文类展会包括科学馆、纪念馆、美术馆等，其主要目的是传承人类文明、传播科学知识，促进文化交流。从时间上区分，展会可以分为长期和短期或者临时和永久几种，由于展会的时间的不同，对展会环境的要求也有所不同，包括展会的材料、灵活性、包装形式等都要加以考虑。

从形式上区分，展会可以分为动态和静态展会，这里的“动态”与“静态”并不是指展会手法上的动态与静态，而是指展会区域。动态展会包括巡回展会、交流展会等，而静态展会多是固定地点的展会活动。从参展人群区分，展会可以分为纵向和横向两种，纵向展会主要指相对某个都是某一领域中的单位或人士。横向展会则适用范围较广，参展单位众多而且不局限在同一领域。

最后

在全球经济一体化、各种文化碰撞的今天，展示设计随着展示的发展已经到非常成熟的阶段。它已经具有反映时代特征和变化的社会使命，并从设计观念到表现形式都在不断地推陈出新、纵深发展、同时也扩展整体出更专业更科学的特点。

了解了展会的历史和分类后，下一期，我们来讲讲展会与企业营销的关系~老规矩，记得先关注。

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