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如何构建企业与用户的“亲密关系”?直播告诉你(三)
2021年06月10日

在直播已普遍的当下,10个人中至少有9个人都看过直播。

那么问题来了:

Q:直播元年是哪一年?

A:2016年!!

很多人认为19年是直播行业的开端,20年是直播成熟时期。其实直播的元年是16年。之前我们梳理了直播发展的路程,直播早在2016年就开始火热起来。早期是以娱乐为主的各种表演型直播,之后电商带货直播进入大众视野。

之后受到疫情的影响,很多线下实体商家生意遇到瓶颈,大家纷纷转战线上电商直播。直播就像是一个工具,商家可以利用这个工具,打通线上和线下的流量。

今天我们来深入剖析一下直播的各个类别及特点,还有每个类别的受众人群。

我把直播分为四大类:秀场类、游戏类、泛娱乐、垂直领域。


传统秀场模式

秀场直播是美女经济与音乐经济的结合,具体内容以唱歌、跳舞、才艺表演为主。

平台:YY、9158、六间房、百家百秀、新浪秀场等

特点:主播复制难度相对较低、平台概念成型最早、内容与规模已相对稳定。

游戏类直播

游戏直播是指观看主播玩游戏的直播内容,它既包括网络游戏直播、单机游戏直播、其他游戏直播,也包括户外娱乐直播等。

平台:包括龙珠、斗鱼、熊猫等

特点:倚重主播,发展迅速。业务逐渐向其他直播拓展。受众对画质要求中等;内容生产者要求较低,主要使用游戏录屏软件。

泛娱乐直播

泛娱乐直播并不专注于某一直播领域,而对所有可直播的领域,如演唱会、户外都进行直播,再加上移动互联网发展成熟、获得便捷,形成了全民直播之势。

平台:映客、花椒移动火爆一时, YY、斗鱼、虎牙等直播平台均布局泛娱乐,涉及户外直播、御宅等多个领域。

特点:要求更高,如对画质要求高(如演唱会直播)、对内容生产工具要求高(如户外直播)、过于小众(如科技直播)。但整体发展迅速,收入丰厚。

垂直领域直播

垂直类直播通常围绕一个主题,在用户内容基础上加上专业内容。

平台:商务领域微吼直播,教育领域的欢拓科技、三好网、早道网校,财经领域包括YY的知牛财经、易直播财经平台、阿牛直播、掘金直播、点点财经直播。

特点:用户定位比较清晰,由于内容上的引导,用户会因直播主题或主播而留存。发展迅速,收入丰厚。

经过数据调查,我统计了各类型直播的主要用户和侧重点:


秀场类直播

主要用户:30岁以下男性工人 / 服务业人员

营销侧重:综合视屏、移动音乐

平台侧重:着力培养“优质”女主播、重点开发社交功能与增值服务

游戏类直播

主要用户:90后男性学生人群

营销侧重:游戏相关精准营销

平台侧重:根据学生爱好、追加热门事件等增加整体娱乐性

泛娱乐类直播

主要用户:男女较平均,可以深挖女性用户需求

营销侧重:综合电商

平台侧重:增强社交属性、保护平台环境

垂直领域直播

主要用户:老少皆宜,可以培养较大年龄用户大使用习惯

营销侧重:体育资讯、网络电视等

平台侧重:注重品质、强调清晰度和流畅性

是不是看完直呼“涨知识~”,经过三篇文章的介绍,相信大家对直播有了一定的了解。

还有很多小伙伴有疑问:什么行业都可以做直播吗?我所在的行业产品适合做直播吗?

这些,点个关注,下期告诉你~